Η Hailey Bieber ανακοίνωσε την πώληση της εταιρείας καλλυντικών της, Rhode, στην e.l.f. Beauty για ένα ποσό που μπορεί να φτάσει έως και τα 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Η συμφωνία περιλαμβάνει 600 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά, περίπου 200 εκατομμύρια σε μετοχές της e.l.f., και επιπλέον 200 εκατομμύρια που εξαρτώνται από την απόδοση της Rhode τα επόμενα τρία χρόνια
Η Hailey Bieber αποφάσισε να πουλήσει την εταιρεία καλλυντικών της, Rhode, γιατί έτσι μπορεί να τη μεγαλώσει πιο γρήγορα και να φτάσει τα προϊόντα της σε όλο τον κόσμο. Η συμφωνία με την e.l.f. Beauty της δίνει πολλά χρήματα, αλλά και τη δυνατότητα να παραμείνει δημιουργικά υπεύθυνη, συνεχίζοντας να σχεδιάζει τα προϊόντα όπως θέλει. Με αυτή την κίνηση, η Rhode θα μπορεί να μπει σε μεγάλα καταστήματα όπως τα Sephora, να φτιάξει καινούργια πράγματα και να απευθυνθεί σε ακόμα περισσότερους ανθρώπους.
Γιατί η Hailey Bieber πούλησε τη Rhode
Η συνεργασία με την e.l.f. Beauty προσφέρει στην Rhode την υποδομή και τους πόρους για να επεκταθεί σε παγκόσμιο επίπεδο. Η Bieber εξέφρασε τον ενθουσιασμό της για τη δυνατότητα να φέρει τα προϊόντα της σε περισσότερους καταναλωτές παγκοσμίως μέσω αυτής της συνεργασίας .
Παρά την πώληση, η Bieber θα συνεχίσει να έχει ενεργό ρόλο στην εταιρεία ως Chief Creative Officer και Head of Innovation, διασφαλίζοντας ότι η αρχική της όραση για τη Rhode θα συνεχίσει να καθοδηγεί την ανάπτυξη της μάρκας. Η εξαγορά της Rhode επιτρέπει στην e.l.f. Beauty να εισέλθει στην αγορά των premium καλλυντικών, επεκτείνοντας το χαρτοφυλάκιό της και προσελκύοντας νέους καταναλωτές που αναζητούν προϊόντα υψηλής ποιότητας .
Η Rhode, η οποία μέχρι τώρα λειτουργούσε κυρίως μέσω διαδικτύου, σχεδιάζει να επεκταθεί σε φυσικά καταστήματα όπως τα Sephora στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο μέχρι το τέλος του 2025, αξιοποιώντας το δίκτυο διανομής της e.l.f. .
Η συμφωνία προσφέρει οικονομική σταθερότητα και επιπλέον κεφάλαια για επενδύσεις στην έρευνα και ανάπτυξη νέων προϊόντων, επιτρέποντας στη Rhode να καινοτομεί και να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των καταναλωτών.
Ωστόσο, μπορεί να θεωρηθεί κάπως παρακινδυνευμένη κίνηση — αλλά όχι χωρίς λόγο. Από τη μία, η Hailey Bieber χάνει τον πλήρη έλεγχο μιας εταιρείας που έχτισε και αγαπάει. Αν η e.l.f. στο μέλλον αλλάξει στρατηγική ή προσανατολισμό, η Rhode μπορεί να πάρει μια πορεία διαφορετική απ’ αυτή που είχε στο μυαλό της η Hailey. Από την άλλη όμως, εξασφαλίζει τεράστια χρηματοδότηση, διεθνή επέκταση και δυνατότητες που δύσκολα θα είχε μόνη της. Αν το project εξελιχθεί σωστά, μπορεί να βγει μεγάλη νικήτρια. Αν όμως η συνεργασία δεν λειτουργήσει, θα έχει "πουλήσει" κάτι πολύ προσωπικό — και αυτό πάντα έχει ρίσκο.
Ακολουθήστε το Pink.gr στο 
Ακολουθήστε το Pink.gr και στο Instagram
