Έντονες αντιδράσεις έχει προκαλέσει στα social media η νέα διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας American Eagle με πρωταγωνίστρια τη Σίντνεϊ Σουίνι (Sydney Sweeney).
Η «περίεργη» καμπάνια
Πολλοί χρήστες κατηγορούν την ηθοποιό και το brand για προώθηση «ναζιστικής προπαγάνδας» και υποτιθέμενων «ρατσιστικών υπονοούμενων», με αφορμή το κεντρικό λογοπαίγνιο της καμπάνιας.
Η καμπάνια φέρει τον τίτλο «Sydney Sweeney Has Great Genes/Jeans» – ένα παιχνίδι λέξεων ανάμεσα στους όρους genes (γονίδια) και jeans (τζιν), πάνω στο οποίο βασίζεται και το δημιουργικό concept. Ωστόσο, η συγκεκριμένη προσέγγιση προκάλεσε κατακραυγή, κυρίως στο TikTok, όπου χρήστες έκαναν λόγο για «επικίνδυνους συνειρμούς» γύρω από τη γενετική ανωτερότητα.
Σε ένα από τα βίντεο της καμπάνιας, η 27χρονη ηθοποιός εμφανίζεται ντυμένη εξ ολοκλήρου με τζιν, περπατώντας προς μια γιγαντοαφίσα με τη δική της φωτογραφία. Εκεί, σβήνει με λευκή μπογιά τη λέξη Genes και την αντικαθιστά με Jeans. Σε άλλη σκηνή, καθώς κουμπώνει το παντελόνι της, ακούγεται voiceover που εξηγεί πώς τα γονίδια καθορίζουν χαρακτηριστικά όπως το χρώμα των μαλλιών, των ματιών και η προσωπικότητα.
Το σημείο που προκάλεσε τις περισσότερες αντιδράσεις είναι το φινάλε της διαφήμισης, όπου η Σουίνι - με ξανθά μαλλιά και γαλανά μάτια - κοιτάζει την κάμερα και λέει: «My genes/jeans are blue», φράση που, λόγω της ομοηχίας, αφήνει σκόπιμα ασαφές αν αναφέρεται στα γονίδιά της ή στο τζιν που φορά.
Για πολλούς, η επιλογή αυτής της ατάκας σε συνδυασμό με την έμφαση σε εξωτερικά χαρακτηριστικά που ιστορικά έχουν συνδεθεί με την ιδεολογία της φυλετικής υπεροχής, παραπέμπει σε επικίνδυνες αφηγήσεις.
Ακολουθήστε το Pink.gr στο 
Ακολουθήστε το Pink.gr και στο Instagram
